Нормис vs Нишевый

Благодаря зумерам наша речь обретает новые замысловатые выражения. Непривычные уху слова и фразочки быстро разлетаются, уходят «в народ». Но едва мы успеваем их осмыслить и «примерить» к своему лексикону, как они выдыхаются и отправляются в утиль — а на подходе уже свежая партия!

Текст: Полина Никулина.



Наверняка вы недавно слышали: «типичный нормис», «реальная ниша». О ком речь? Кто вы в этой истории? 

Кто такие нормисы? 
Раньше их называли обывателями, но зумеры и здесь провели свой «ребрендинг». Нормисы (от слова «норма») — это условная категория людей, которые предпочитают следовать общепринятым стандартам и тенденциям. Они ориентируются на массовую культуру и не стремятся к экспериментам.
Что выдает типичного нормиса? Чаще всего — образ жизни, манера одеваться, интерьер, хобби. Например, нормис редко самовыражается с помощью одежды. Он предпочитает комфортные вещи, проверенные бренды и не видит ничего плохого в том, что на нем такой же свитер, как у случайного прохожего. За модными трендами нормисы не охотятся и подхватывают волну с большим опозданием — когда тенденции уже перекочевали на полки массмаркета.
Жилье нормисов также не отличается оригинальностью: часто это предельно минималистичный дизайн — бежевые стены, интерьерные картины и ваза с сухоцветами. 
Типичный нормис выбирает массовые хобби. Если спорт, то бег, пилатес или падел, если творчество — то лепка из глины или раскрашивание картин по номерам. 
Музыкальные предпочтения нормисов часто складываются из случайных подборок стриминговых сервисов и проверенных временем хитов, а среди фильмов им ближе популярные боевики, мелодрамы или комедии с понятным юмором, например, картины с Джимом Керри.
Часто нормисов критикуют за отсутствие тяги к индивидуальности и примитивные интересы. Но что плохого в том, что человек выбирает стабильность, внутреннюю гармонию и комфорт, а не гонится за мнимой уникальностью? 

Тренд на уникальность
Противоположностью «нормисности» выступает нишевость — понятие, которое еще недавно использовалось исключительно в парфюмерной индустрии. Нишевыми парфюмеры называют ароматы локальных брендов, ориентированных на узкую аудиторию ценителей уникальности и творческого подхода. Слово происходит от французского «niche» — «ниша» или «ячейка» — и подразумевает эксклюзивность.
Теперь слово «нишевый» зумеры применяют почти ко всему — от гардероба до музыкального вкуса. Несмотря на то, что цель нишевости — быть неповторимым, явление сформировало внутри себя отдельные тренды, по которым можно составить среднестатистический портрет «нишевого» человека. Часто это избирательные вкусы в кино и музыке. Если фильм, то непременно что-то из новой французской волны, с философскими смыслами и темами «на подумать». Если музыка — азиатский рэп, берлинское техно или дрифт-фолк в проводных больших винтажных наушниках. «Эирподсы» — для «нормисов».
Среди «нишевых» хобби часто встречаются занятия, которые, казалось бы, уже не в тренде — шахматы, вязание или коллекционирование старых почтовых марок. 
Дом «нишевого» человека тоже отличается самобытностью. Часто это яркий «дофаминовый» интерьер с обилием броских деталей: необычными статуэтками, пестрыми подушками и виниловыми пластинками. 
К гардеробу «нишевые» люди подходят с особой щепетильностью: в их шкафу едва ли встретишь одежду из массмаркета, зато вы точно найдете винтажные вещи из эксклюзивной коллекции, представленной на модном показе в 90-х годах прошлого столетия. 

Как «нишевость» быстро изжила себя
Постмодернизм возвел личный бренд в культ. И если раньше люди не стремились столь публично демонстрировать свои необычные вкусы, то зумеры превратили это в тренд.
Проблема в том, что от нарочитой индивидуальности так же быстро устали и уже требуют отменить «нишевость». 
В попытке казаться уникальным вместо того, чтобы быть собой и просто жить, то и дело задаешь себе вопросы: «Это мой искренний выбор или дань моде?». А главное — есть ли вообще разница между «нормисами», подхватывающими массовые тренды, и теми, кто играет в эксклюзивность?